刚刚走过十周年的“双十一”电商节已经成为全民狂欢的一场盛宴。而在天猫、京东、苏宁等平台交易额屡创新高的背后，带动起来的则是越来越多不同圈层人群的参与热情。

天猫2135亿、京东1598亿……一串串靓丽数字的背后，有多少购买力来自于三到五级以下城市的贡献？这个迅速被激发起来的庞大群体目前已经形成了一片新蓝海，等待着诸多探索者前来深耕。

而在拼多多通过用户下沉的定位证明了这片市场的潜能之后，越来越多的电商平台开始将战略重点投入到这一广阔天地。与其他模式不同的是，每日优鲜新近孵化的新平台每日一淘，利用其独特精准的定位，正在将上游供应链、中间会员层和下游消费者三者之间的链条打通，彻底激活了纵深市场人群的消费潜能。

下沉市场也要消费升级

每日一淘是国内生鲜电商领导者每日优鲜孵化的专业精选美食会员制电商，它通过前端社交分享+会员制、后端直采+直供的 S2S 共享创业模式，连接去中心化的社群，与每一位创业者实现品牌、团队、技术和供应链资源的共享，最大程度分享社交电商红利。

每日一淘所处的生鲜电商领域目前有三种业务类型：一是京东、天猫这样什么都卖的传统电商平台；二是在快速成长的即食类电商，比如每日优鲜所覆盖市场里的人群，超过全国三分之一的人口都有极强的消费能力，每日优鲜在这个领域已经通过4年拓展建立了优势；第三就是目前正在快速成长的社交类电商，规模可达数千亿，大多为资本所追逐。如果放眼在生鲜和食品领域，这个领域未来将会更加巨大，这也是传统行业的供应商们纷纷与这一领域公司合作的主要原因。

在每日一淘之前，随着拼多多这类主打三四五线城市及农村经济的电商平台迅速崛起，这些被称做“五环外群体”的消费潜力逐渐被激发出来。加上最近几年，阿里推出的农村淘宝，京东推出的京东下乡等战略逐渐在落实，纵深市场被电商平台玩家们视为继一二线城市后又一个具有无限潜力的市场。

这些探索给下级市场带来的改变是显著的。今年7月，每日一淘与国家级贫困县安远县政府签订了电商扶贫项目战略合作协议，包销当地农户种植的红薯，为农民免去了销售的顾虑。农户把合格的红薯交给每日一淘后，每日一淘会采用流水线的模式，分量包装在外观精美、印有“赣南甜蜜薯”的纸箱里，再让合作供应商从产地一件代发。而消费者可以在“每日一淘”APP或者微信小程序“每日一淘精选”上购买。

通过每日一淘的电商，赣南甜蜜薯在上线首日成了爆款产品，迅速取得了销售30万斤的好成绩，预计当季度可能会让安远县的农民完成300万元以上的增收，解决494个贫困农户的收入问题。这样的例子数不胜数，除了安远县，每日一淘在最近几个月也与全国各地的许多农业县达成合作，包括与陕西洋县战略合作联合打造地域品牌“洋县黑米”，与西安周至县达成扶贫战略合作等。

不仅如此，每日一淘还在为各地的青年创业者提供了一个新的草根创业平台，每日一淘打破了传统的层层代理、层层压货的模式，打造一个低风险的创业平台，与每一位创业者共享其资源，并赋能大农业领域的每一位草根创业者，帮忙他们脱贫，甚至致富。